Disney Disney Plus: Dijital Yayıncılığın Parlayan Yıldızı

Disney, eğlence sektöründe köklü bir tarihe sahip. 1923 yılında kurulan Walt Disney Company, animasyon filmlerinden tema parklarına, televizyon kanallarından film stüdyolarına kadar geniş bir yelpazede başarı elde etti. Ancak, dijital yayıncılığın yükselişi ile birlikte Disney de dijitalleşmenin getirdiği yeni fırsatlara yöneldi. Bu yönelimin en önemli hamlesi ise, 12 Kasım 2019’da piyasaya sürülen Disney Plus oldu. Bugün, milyonlarca abonesi ile dijital yayın platformları arasında önemli bir konumda bulunan Disney Plus, başarıya nasıl ulaştı? İşte Disney Plus’ın günümüze kadar olan yolculuğu.

Disney’in Dijitalleşme Süreci ve Stratejisi​

Disney Plus, aslında Disney’in dijital yayın dünyasındaki ilk büyük girişimi değildi. 2010’ların başlarında Disney, Hulu gibi platformlara içerik sağlayarak dijital dünyada var olmaya başlamıştı. Ancak, Netflix’in başarısı ve dijital platformların popülerliğinin artması, Disney’in bu alanda daha güçlü bir adım atması gerektiğini gösterdi. 2017 yılında, Disney CEO’su Bob Iger, şirketin kendi dijital yayın hizmetini başlatma planlarını açıkladı. Bu, Disney’in içeriklerini diğer platformlardan çekip tamamen kendi kontrolü altına alacağı anlamına geliyordu.

Disney Plus’ın Lansmanı ve İçerik Stratejisi​

Disney Plus, 12 Kasım 2019’da Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Hollanda’da resmen hizmete girdi. Kısa süre içinde Avustralya ve Yeni Zelanda gibi diğer ülkelerde de erişime açıldı. Platform, Star Wars, Marvel, Pixar, National Geographic ve Disney’in devasa içerik kütüphanesine sahip olmasıyla dikkat çekti. Disney, bir aile dostu platform olarak tanıtılan Disney Plus’ta, her yaştan izleyiciye hitap eden içerikler sunmayı hedefledi.

Disney Plus’ın en büyük avantajı, kendi üretimi olan orijinal içerikleriydi. The Mandalorian, platformun lansmanında büyük bir ses getiren ilk orijinal dizilerden biri oldu. Bu dizi, Star Wars evreninde geçen bir hikaye sunarak, özellikle Star Wars hayranlarını platforma çekti. Yine WandaVision ve Loki gibi Marvel evrenine dayanan diziler, büyük ilgi gördü ve platformun abone sayısını hızla artırdı.

Hızlı Küresel Büyüme​

Disney Plus, lansmanından sadece bir yıl sonra 80 milyondan fazla aboneye ulaştı. Platform, geniş bir coğrafi yayılma stratejisi izleyerek hızla yeni pazarlara açıldı. 2020’nin sonuna doğru Avrupa, Hindistan ve Latin Amerika gibi büyük pazarlara giriş yaptı. Hindistan’da Hotstar ile bir ortaklık kurarak, bu bölgedeki izleyicilere Disney Plus içeriklerini sunmaya başladı. Böylece, Hindistan’daki popülaritesini önemli ölçüde artırdı.

2021 yılına gelindiğinde Disney Plus, 100 milyon aboneyi aşmıştı. Netflix gibi rakip platformlarla karşılaştırıldığında, bu büyüme hızı etkileyici olarak değerlendirildi. Disney Plus’ın bu başarısının arkasında, Disney’in yıllardır oluşturduğu güçlü marka bilinirliği ve geniş içerik kütüphanesi kadar, platformun uygun fiyatlandırma politikası da yer aldı.

Pandemi Dönemi ve Dijital Yayıncılığın Yükselişi​

2020 yılında COVID-19 pandemisi, dünya genelinde insanların evde daha fazla zaman geçirmesine ve eğlenceye olan talebin dijital platformlara kaymasına neden oldu. Bu dönemde, Disney Plus gibi dijital yayın platformları büyük bir ivme kazandı. Sinemaların kapanmasıyla birlikte Disney, birçok büyük filmi Disney Plus üzerinden yayınladı. Mulan ve Soul gibi yapımlar, sinema yerine doğrudan dijital platformda gösterime girerek büyük ilgi gördü.

Pandemi süreci, Disney Plus’ın abone sayısındaki artışı hızlandırdı. Ayrıca, Disney’in Premier Access modeli de bu dönemde devreye girdi. Bu model ile büyük filmler, platformda ek bir ücret karşılığında izlenebilir hale geldi. Bu, hem Disney için yeni bir gelir modeli yarattı hem de abonelere sinemada izleyemedikleri filmleri evlerinde izleme fırsatı sundu.

Star ve Yetişkin İçeriğe Yönelim​

Disney Plus, başlangıçta aile dostu bir platform olarak tanıtıldı ve içerikleri büyük ölçüde bu doğrultuda şekillendirildi. Ancak, büyüme stratejisinin bir parçası olarak, 2021 yılında Star adında yeni bir içerik markası platforma eklendi. Star, daha geniş bir izleyici kitlesine hitap etmek amacıyla, yetişkinlere yönelik daha fazla içerik sunmaya başladı. Alien ve Die Hard gibi daha karanlık ve aksiyon dolu yapımlar, Star etiketi altında Disney Plus’ta yer buldu. Bu strateji, platformun sadece çocuklu ailelere değil, daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağladı.

Disney Plus’ın Geleceği​

Disney Plus, dijital yayın dünyasında hızla yükselerek sektörün en büyük oyuncularından biri haline geldi. Şirket, 2024 yılına kadar 230-260 milyon abone hedefi belirlemiş durumda. Orijinal içerik üretimine büyük yatırımlar yapan Disney, Star Wars ve Marvel evrenine dayanan yeni diziler, filmler ve animasyonlar ile platformu zenginleştirmeye devam ediyor.

Disney Plus’ın başarısında, Disney’in yıllardır oluşturduğu güçlü marka ve içerik stratejisi kadar, dijitalleşmeye ayak uydurmadaki esnekliği de büyük rol oynuyor. Gelecekte, bu platformun dijital eğlence dünyasındaki etkisinin daha da büyümesi bekleniyor.

Bu makalede Disney Plus’ın büyüme süreci, orijinal içerik stratejisi, pandeminin etkisi, küresel genişleme ve gelecekteki planlar gibi konulara değindim.

Umarım beğenirsiniz!

---

Anahtar kelimeler: Disney Plus, dijital yayıncılık, orijinal içerik, Star Wars, Marvel, pandemi, Premier Access, dijitalleşme.

NOT: Bu makale kaynak gösterilmeden paylaşılamaz, paylaşanların hakkında gerekli şikayetler başlatılacaktır Kaynak linki aşağıdadır;